進(jìn)口辦公家具市場(chǎng)參差不齊，如何選購(gòu)將是一門功課
前言： 近幾年，進(jìn)口辦公家具品牌大量涌入國(guó)內(nèi)，以其強(qiáng)大品牌、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、優(yōu)良品質(zhì)等優(yōu)勢(shì)，不斷搶奪消費(fèi)市場(chǎng)。相比于其他國(guó)家，很多進(jìn)口辦公家具廠家很看好中國(guó)市場(chǎng)，認(rèn)為這里潛力巨大，想要開拓新的“領(lǐng)土”。伴隨著的，是國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)進(jìn)口家具品牌的代理數(shù)量不斷增加；一些大型賣場(chǎng)開始大力度引進(jìn)歐美進(jìn)口家具品牌……高端進(jìn)口辦公家具市場(chǎng)的動(dòng)作頻頻，也引發(fā)了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。在此背景下，國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，濟(jì)南辦公家具和青島辦公家具行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入洗牌期。然而進(jìn)口家具品牌在今年的銷售業(yè)績(jī)看來(lái)，似乎并沒有想象中火熱，且出現(xiàn)了冷熱不均的情況。
進(jìn)口家具市場(chǎng)加速整合
有進(jìn)口辦公家具代理商表示，國(guó)外進(jìn)口家具進(jìn)入全球最熱的中國(guó)市場(chǎng)，并不代表都能在中國(guó)市場(chǎng)里熱起來(lái)，冷熱不均是正?，F(xiàn)象。但是冷與熱的局面肯定和每個(gè)品牌在市場(chǎng)中的沉淀和耕耘有關(guān)系，因?yàn)楝F(xiàn)在的中國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)群已經(jīng)越來(lái)越成熟，僅擁有一個(gè)“進(jìn)口”的標(biāo)簽已經(jīng)不足以打動(dòng)消費(fèi)者。一些進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)早或者一些獨(dú)具特色的品牌，都會(huì)有比較好的基礎(chǔ)，但真正做好，都需要持續(xù)的推廣和建設(shè)。
而從國(guó)際市場(chǎng)的角度來(lái)看，古典風(fēng)格的辦公家具市場(chǎng)正在持續(xù)下降，這在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中也有一些反映。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，中國(guó)的多元化市場(chǎng)會(huì)保留那些真正被自己接受和可持續(xù)發(fā)展的品牌，而且進(jìn)口品牌在中國(guó)的發(fā)展會(huì)達(dá)到自己適當(dāng)?shù)娜萘?。即使是進(jìn)口品牌，也會(huì)面對(duì)優(yōu)勝略汰這個(gè)不變的法則，在家具開發(fā)，生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)上都?jí)驅(qū)I(yè)，才具有生命力。
為了做進(jìn)一步的調(diào)查，記者來(lái)到北京市多家大型家具賣場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)進(jìn)口辦公家具品牌非常多，各種各樣的進(jìn)口家具吸引著消費(fèi)者的眼球。“進(jìn)口品牌的質(zhì)量在整體上比國(guó)產(chǎn)的好，原材料有保障，我就喜歡進(jìn)口家具。”正在挑選電視柜的消費(fèi)者王先生說(shuō)。一位銷售人員介紹，“很多顧客看中的是進(jìn)口家具的設(shè)計(jì)，特別是北歐、意大利的一些設(shè)計(jì)，人性化又美觀時(shí)尚，價(jià)格雖然稍高，但選擇使用頻率高的家具，價(jià)格稍貴也沒太大問題，主要看的還是性價(jià)比。”
消費(fèi)市場(chǎng)強(qiáng)調(diào)血統(tǒng)純正
記者在走訪中了解到，一些進(jìn)口辦公家具品牌會(huì)選擇國(guó)內(nèi)代工生產(chǎn)，這樣成本會(huì)下降許多。但經(jīng)銷商為了多賺錢，往往會(huì)隱瞞這一點(diǎn)，仍然以“純進(jìn)口”的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)定價(jià)，這樣就導(dǎo)致一些國(guó)產(chǎn)“進(jìn)口辦公家具”價(jià)格虛高。而近幾年進(jìn)口家具涉嫌造假，天價(jià)家具的新聞也不時(shí)被曝出。由此可見，進(jìn)口產(chǎn)品監(jiān)管也存在缺失。幾千塊的家具被賣到幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)元，最終損害的還是眾多消費(fèi)者的利益。
一位進(jìn)口辦公家具代理商表示，我國(guó)進(jìn)口家具市場(chǎng)仍存在許多問題。首先，進(jìn)口家具市場(chǎng)存在國(guó)內(nèi)代加工的情況，部分商家會(huì)通過(guò)國(guó)外品牌授權(quán)的方式，在國(guó)內(nèi)進(jìn)行生產(chǎn)，然后再貼牌出售，實(shí)則原產(chǎn)地仍然在中國(guó)。其次，進(jìn)口家具市場(chǎng)存在國(guó)內(nèi)原零配件、國(guó)外組裝的情況，目前市場(chǎng)上也有不少進(jìn)口家具雖然是進(jìn)口，但零配件的產(chǎn)地是國(guó)內(nèi)，此類進(jìn)口家具有進(jìn)口之名而無(wú)進(jìn)口之實(shí)。再次，進(jìn)口家具市場(chǎng)存在先國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，再運(yùn)往國(guó)外，然后“進(jìn)口”的情況，比起零件運(yùn)往國(guó)外組裝的另一種更省時(shí)省力的方式，就是將國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的家具運(yùn)送至國(guó)外兜一圈，再運(yùn)回中國(guó)，這樣同樣可以獲得報(bào)關(guān)單，自然產(chǎn)地一欄也能寫上國(guó)外了，商家從中可以獲得高額利潤(rùn)。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然進(jìn)口辦公家具先在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，再運(yùn)往國(guó)外，然后“進(jìn)口”這種做法合法，但“進(jìn)口”不等于“原產(chǎn)”。根據(jù)規(guī)定在保稅區(qū)“一日游”之后的產(chǎn)品的確可以被算做“進(jìn)口”產(chǎn)品，但其原產(chǎn)地標(biāo)注必須嚴(yán)格遵守相關(guān)法律規(guī)定，把出關(guān)之后的國(guó)貨說(shuō)成是原產(chǎn)外國(guó)，高價(jià)賣給消費(fèi)者，則涉嫌欺詐。
進(jìn)口辦公家具之突圍策略
現(xiàn)如今定制辦公家具大行其道，很多家庭為了使家里的空間利用的更合理，都會(huì)找廠家做定制家具，且現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的工藝水平也在提升，各種品牌也在慢慢的發(fā)展壯大，質(zhì)量上乘、材料環(huán)保的也絕不是少數(shù)。
很多一開始想購(gòu)買進(jìn)口辦公家具的消費(fèi)者也會(huì)轉(zhuǎn)移目標(biāo)選擇價(jià)格相對(duì)便宜、工期制作較短的國(guó)內(nèi)品牌家具?？梢哉f(shuō)，這在一定程度上也對(duì)進(jìn)口家具有了一定的沖擊。而且面對(duì)今年迅速崛起的互聯(lián)網(wǎng)家裝，很多進(jìn)口品牌家具并沒有做出太大動(dòng)作，畢竟價(jià)格稍貴，要購(gòu)買的顧客肯定要去實(shí)體店體驗(yàn)。但另一方面，樹大招風(fēng)，很多國(guó)內(nèi)家具也很不“老實(shí)”，盯準(zhǔn)了顧客的心理，打著進(jìn)口的旗號(hào)，賣的卻是“三無(wú)”產(chǎn)品。
面對(duì)這樣的市場(chǎng)，進(jìn)口辦公家具又有哪些可以突圍的優(yōu)勢(shì)呢？
1.“血統(tǒng)”純正：顧名思義，純進(jìn)口家具就是要做到從原材料、工廠、制作都是在國(guó)外進(jìn)行的，并且是從始自終，每個(gè)環(huán)節(jié)親力親為。
2.定位的轉(zhuǎn)移：經(jīng)了解，很多高端的進(jìn)口家具品牌也不再任性的走“高大上”路線，陸續(xù)推出一些設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，品質(zhì)有保障，價(jià)格稍低的產(chǎn)品，據(jù)一家進(jìn)口家具品牌經(jīng)理介紹，這樣的產(chǎn)品在市場(chǎng)不景氣的情況下，銷售量還不錯(cuò)，可見這也是進(jìn)口家具發(fā)展的新方向。
3.設(shè)計(jì)師＋：高端進(jìn)口家具并不是普通消費(fèi)品，價(jià)格高昂使之占據(jù)極其小眾的家具消費(fèi)市場(chǎng)。在這個(gè)小眾市場(chǎng)里，那些知名設(shè)計(jì)師的好設(shè)計(jì)才更有價(jià)值。在歐美國(guó)家經(jīng)過(guò)多年形成的高端家具本就不多，這些知名品牌合作的知名設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)也更經(jīng)典。一些頂級(jí)進(jìn)口家具品牌甚至把知名設(shè)計(jì)師請(qǐng)來(lái)做專屬設(shè)計(jì)，也就更能發(fā)揮出品牌的獨(dú)特魅力。
4.注重體現(xiàn)國(guó)際高端品牌的風(fēng)貌和服務(wù)精神：在公司持續(xù)的品牌和文化推廣中做到更多的溝通，也嘗試更新鮮的方式。無(wú)論是國(guó)際品牌還是國(guó)內(nèi)品牌，都更希望有一個(gè)良性和誠(chéng)信的市場(chǎng)環(huán)境。每一個(gè)成熟的品牌都有自己的定位，且價(jià)格反映價(jià)值。
結(jié)語(yǔ)：
縱觀進(jìn)口辦公家具市場(chǎng)我們不難發(fā)現(xiàn)，雖然近期家居建材業(yè)整體屬于疲軟狀態(tài)，但一些設(shè)計(jì)獨(dú)特、歷史悠久、品質(zhì)如一、有全球化市場(chǎng)的廣度的國(guó)外純進(jìn)口品牌還是收到了消費(fèi)者的認(rèn)可。進(jìn)口家具參差不齊的現(xiàn)象雖存在，但行業(yè)洗牌在繼續(xù)，相信良性的調(diào)整也會(huì)給進(jìn)口家具帶來(lái)新的機(jī)遇，真正的“金子”在未來(lái)依舊會(huì)占領(lǐng)市場(chǎng)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。
